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    1. 傳統品牌營銷年輕化,你跟惠普學到了什么?

      瀏覽: 作者: 來源: 時間:2023-07-27 分類:

      百年飲品換上創意包裝、老牌車企玩直播、奢侈品大牌拍攝二次元廣告……很難追溯從什么時候開始,越來越多的傳統品牌在不斷地為自己貼上“年輕化”的標簽。

      的確,移動互聯時代,誰能與年輕的消費群體對話,誰就將贏得年輕人的市場。而在思考“如何跟年輕人玩在一起”的傳統品牌中,今天想跟大家聊聊一個進駐中國30年的打印機品牌——惠普。

      打破傳統,玩轉超級IP

      2015年IP這個詞火了,但是真的能稱得上超級IP,有大批粉絲擁泵的作品當是《瑯琊榜》無疑?!冬樼鸢瘛啡宋镄愿駵y試H5、《瑯琊榜》輸入法皮膚、《瑯琊榜》人物表情包應運而出。然而,這些營銷方式未免落入窠臼,結合也過于淺層次,如何新穎、有效的充分利用《瑯琊榜》效應,一臺打印機讓大家眼前一亮。

      惠普發現很多有孩子的家庭會用到打印機給孩子打印作業,而這款惠省系列3638無線打印機支持無線打印,給無法按時到家的工作族父母帶來了極大的方便。而通過這次跟“蒙大將軍”成龍的廣告合作,給消費者傳遞信息:惠省打印機不僅僅是一臺打印機,還是家庭親子互動的利器,要想詮釋這種友愛互動感,一定非萌大將軍莫屬,因為《瑯琊榜》中和小孩飛流互動最多的就是萌大將軍,這種萌萌噠形象是最會受到家長和孩子喜愛的。

      迎合年輕消費者,重新定義打印

      在面對年輕的80、90后用戶群的時候,惠普該如何將打IN完美的生活理念和年輕人建立共鳴?如何將個性化、多樣化的產品與消費者產生關聯?對此,惠普想到了通過場景化營銷是重構人與產品的有效連接。

      惠普與國內優秀音樂人聯手合作的爆笑網劇《鳥人》,在其情節設置中,惠普旗下多款打印機產品“參與演出”,一改傳統思想中灰白、嚴肅、了無生氣的辦公室形象,產品在縮小了體積的同時更省更高效。幫助打造時尚、簡約、科技、多彩的辦公環境。

      走進創業公司,適應不斷演變的辦公環境

      互聯網不僅改變孵化出一大批創業公司,還因此帶來了辦公場所日新月異的變革。比起在小小的格子間伏案默默工作,開放式辦公環境里面對面辦公,更便于交流,有利于激發大家碰撞出創意的火花?;萜沾蛴C選擇與深受年輕消費者喜歡的城市自行車品牌700Bike合作,從雙方共同的創新基因,到打印機如何適應700Bike開放式的辦公環境,從打印功能上的多面性幫助團隊協同辦公,談到了自行車設計師們日常的打印需求?;萜占す獯蛴CM436系列A3數碼復合機能夠滿足700Bike設計師們對自行車零部件的精細設計要求,從而實現生產最大化地還原設計。

      支持90后創業者的夢想

      通過與90后創業CEO的合作,結合這款產品多功能又高性價比的特點,也讓很多粉絲對90后創業人有了新的認識。他們并不是像輿論討論的那樣“只會造投資人的錢”,他們懂得運用經濟學原理到公司運營中去,會衡量每一分錢怎么花在刀刃上。同時,他們也絕不會因為成本問題對質量的追求放低標準。

      意見領袖背書,讓打印機成為流行單品

      2016年惠普家用打印機產品線新推出的“惠普小Q” 3700系列無線多功能一體機,無論是小巧機身還是多款時尚色彩,都顛覆大家對打印機的傳統認知?;萜昭埩艘幌盗芯W絡大咖試用產品,并在他們的社交平臺分享使用體驗。辣媽李安琪也成為“惠普小Q”的迷妹,用它的無線打印功能打印素材給奧莉做創意裙子,自媒體達人陳大咖用來打印照片,微信時尚博主石榴婆用惠普小Q掃描雜志照片素材幫助她日常寫作…..

      這一切的發生,讓9月6日兩款顏色的惠普小Q在京東首發后,僅僅一天就全部售罄創造了極高的社交媒體帶動產品銷量的成績。

      惠普激光打印機近期推出的M134系列打印機,為了讓年輕消費者更多了解到這款產品,也邀請了微博紅人@回憶專用小馬甲試用并分享,他坦言說這款產品附贈的3只碳粉匣能讓他把新書書稿打印28遍。

      這一系列的品牌年輕化的跨界營銷、打造更有趣的傳播內容舉措,不斷收獲年輕消費群體對品牌的好感。在這些傳統品牌的年輕化營銷作戰浪潮中,你跟惠普學到了什么?

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